Markedsføringsloven inneholder i dag et generelt forbud mot kjøpsbetingede konkurranser.  Det er for eksempel ikke adgang til å invitere til en konkurranse som krever at man kjøper en sjokolade for å delta i trekningen av en Ipad. Regjeringen foreslår nå at dette generelle forbudet oppheves.

 ­- Regelen har gitt en særskilt beskyttelse mot bruk av konkurranser i markedsføringen, og Regjeringen har derfor ønsket å opprettholde bestemmelsen, sier forbrukerminister Inga Marte Thorkildsen.  Nyere rettspraksis fra EU viser imidleritid at forbudet bryter med EØS-avtalens regler om urimelig markedsføring. Dette er også påpekt av EFTAs overvåkningsorgan ESA i en grunngitt uttalelse i saken. I en proposisjon som oversendes til Stortinget i dag foreslås det derfor å oppheve forbudet.

Markedsføringsloven vil fortsatt gi forbrukerne beskyttelse mot urimelige eller villedende kjøpsbetingede konkurranser, og særlig mot slike som er rettet mot barn og unge.

EU-direktivet, som gjør det nødvendig å oppheve det generelle forbudet mot kjøpsbetingede konkurranser, er til evaluering i EU. Det er ventet at det vil bli debatt om direktivet.  - Regjeringen er opptatt av at vi skal ha et sterkt forbrukervern, og Norge vil delta og komme med innspill i en slik debatt, sier Inga Marte Thorkildsen.