Rein – helten på vidda

Utmerkelsen ble delt ut onsdag 17. april i Oslo under Designdagen, et årlig arrangement i regi av Norsk Designråd.  

• Les mer om utmerkelsen Merket for god design 2013

Markedsutvalget for reinkjøtt er gitt i oppgave å arbeide planmessig med generisk markedsføring av Norsk Reinsdyrkjøtt. Hovedoppgaven til utvalget er å sikre oppmerksomhet og kjøpsutløsende adferd hos forbruker.

Attraktivt og velsmakende
- Forbrukerne opplever stort sett reinsdyrkjøtt som svært attraktivt og velsmakende. Imidlertid kan kjøttet kan være vanskelig å få tak i, noe som blant annet skyldes manglende eksponering og lite differensiering i emballeringen. I tillegg konkurrerer reinen med andre kjøttyper, som elg, hjort og lam, sier John Anders Lifjell som er leder i Markedsutvalget for reinkjøtt.

Derfor bestemte utvalget seg for å satse på visuell identitet for å inspirere og engasjere hele verdikjeden for reinkjøtt - fra vidde til bord. Målgruppen ble følgelig svært vid; fra produsent og distributør til dagligvarehandel og forbruker.

Hel ved fra vidda
Juryen for Merket for god design 2013 sier i sin begrunnelse: Her har designerne turt å ta noen tøffe valg med få farger og latt vidda fremstå slik den er; usminket, kald og gold, i motsetning til kategorispråket som ofte spiller på nasjonalfarger og lokale logoer. Det føles rent, nært og svært ærlig. Logoen er stram, men har samtidig bevegelse, og er så fin at juryen mener den også kan stå helt alene. Juryen tror at denne profilen vil øke synligheten til norsk reinsdyrkjøtt. Håndverket er godt og gjennomføringen er sober og svært vakker.