– Det finnes en jungel av merker som signaliserer at et produkt er miljøvennlig eller bærekraftig. Mange av oss sliter med å orientere oss blant alle disse merkeordningene. Nå foreslår vi strengere krav til slike bærekraftsmerker. Kravene skal gjøre det enklere å velge miljøvennlige produkter, sier barne- og familieminister Lene Vågslid.

Arbeiderparti-regjeringen la i dag frem en lovproposisjon om endringer i markedsføringsloven mv. for å gjennomføre EUs direktiv om styrket forbrukervern i det grønne skiftet.

Formålet med de nye reglene er blant annet å bekjempe villedende miljøpåstander («grønnvasking») og å hjelpe folk med å ta mer bærekraftige valg, basert på pålitelig informasjon.

I tillegg til å gi forbrukerne bedre beskyttelse mot villedende miljøpåstander, blir det strengere regler for å hindre villedende påstander om varers holdbarhet og reparerbarhet. Forslaget styrker forbrukernes rettigheter, gjør det enklere å ta gode miljøvalg og bidrar positivt til det grønne skiftet.

Krav til dokumentasjon

– De nye reglene skal hindre «grønnvasking» og dermed gjøre det enklere for forbrukerne å orientere seg i et marked der miljøpåstander ofte er uklare og misvisende. Det skjer ved at det skal stilles strengere krav til dokumentasjon ved bruk av påstander som «bærekraftig», «ansvarlig» og «miljøvennlig», sier Vågslid.

Eksempler på miljømerker som allerede tilfredsstiller de nye, strengere kravene er Svanemerket og EU Ecolabel. Disse merkene forvaltes av Miljømerking Norge, som mottar midler fra Barne- og familiedepartementet.

For Forbrukertilsynet blir det enklere å håndheve villedende og/eller udokumentert bruk av klima- og miljøpåstander i markedsføring, fordi reglene blir klarere.

Dette vil bidra til at de kan ta tak i villedende miljømarkedsføring både raskere og mer effektivt. De øvrige reglene i markedsføringsloven vil fortsatt gjelde, for eksempel det generelle forbudet mot villedende handelspraksis.

Foreslår flere lovendringer

I lovproposisjonen som er lagt frem, foreslås det lovendringer i markedsføringsloven, angrerettloven og avtaleloven. I tillegg til reglene som er beskrevet ovenfor, foreslås også en digital angrefunksjon («angreknapp») som vil gjøre det enklere for forbrukerne å benytte seg av angreretten ved fjernsalg inngått i blant annet nettbutikker.

Forbrukertilsynet vil gi veiledning til næringsdrivende om de nye reglene, blant annet gjennom informasjon på hjemmesiden og i veilederen om bærekraftspåstander. Dette vil gjøre det enklere for næringsdrivende å forstå og innrette seg etter de nye reglene.