Integritet og ansvar

Hjelp til med at kolleger respekterer regler og normer

I tillegg til lover og forskrifter er det enkelte RF-medlem ansvarlig for at dets medarbeidere respekterer alment godtatte normer for redelighet og omgangsform, inkludert Vær varsom-reglene.

Informer kunden din

Kan det være tvil om forståelsen av lover og andre regler, plikter du først selv å undersøke forholdet så nøye som mulig, for deretter å gi kunden fullstendig informasjon, slik at denne kan foreta sine egne undersøkelser og fatte den endelige beslutning.

Vern om din integritet

Det enkelte byrå og den enkelte medarbeider må verne om sin integritet for å kunne opptre fritt og uavhengig i forhold til kunder og andre som vil øve innflytelse på utformingen av reklamen i en retning som ikke er akseptabel i forhold til de etiske reglene.

Vær objektiv i forhold til dine forbindelser.

Byrået må ikke stille seg i en dobbeltrolle i forhold til kunder og underleverandører eller media.

Ikke pålegg noen å utforme noe imot sin overbevisning

En medarbeider kan ikke pålegges å utarbeide reklame som strider mot egen etisk eller moralsk overbevisning. Reklamen skal ikke virke alment støtende Reklame må ikke inneholde utsagn eller billedlige fremstillinger som støter den rådende oppfatning av hva som er anstendig.

Reklame-etiske regler

Reklamen skal være hederlig

Forbrukernes mangel på erfaring eller innsikt skal ikke misbrukes.

Reklamen bør ikke spille på frykt

Reklamen bør ikke spille på overtro

Reklamen skal ikke oppfordre til vold

Reklame må ikke inneholde noe som kan lede til, eller oppfordre til voldshandlinger.

Reklame bør ikke understøtte diskriminering på grunnlag av rase, religion, kjønn eller seksuell legning.

Reklamen skal ikke villede forbrukeren

Reklamen må ikke inneholde billedlige fremstillinger eller utsagn som direkte eller indirekte er egnet til å villede forbrukeren.

Vær varsom med å etterligne andre

Ingen må i sin reklame etterligne layout, tekst, slagord, illustrasjon, musikk og lydeffekter osv., i en annens reklame, på en slik måte at det er egnet til forveksling eller forvirring.

Ikke etterlign kampanjer fra andre land

Når en internasjonal annonsør har etablert en karakteristisk reklamekampanje i et eller flere land, må ikke byrået anbefale andre annonsører å etterligne denne kampanjen i de land hvor han opererer, for derved å hindre ham fra å utvide kampanjen til også disse land innenfor et rimelig tidsrom. Reklamen bør ikke nedvurdere andre Reklamen må ikke nedvurdere noe firma eller noen vare direkte eller ved hentydninger, verken ved å utsette disse for ringeakt, latterliggjørelse eller nedvurdering på noen annen måte.

Vær varsom med sammenligninger

Reklame som inneholder sammenligninger, må utformes slik at sammenligningen ikke er egnet til å villede, og må være i overensstemmelse med reglene for lojal konkurranse. Enhver sammenligning må være basert på dokumenterbare egenskaper ved varen og må bygge på et representativt utvalg av slike egenskaper.

Vær varsom i forhold til personvern

Reklamen bør ikke avbilde eller henvise til personer uten at tillatelse er innhentet på forhånd.

Reklame skal fremtre som reklame

Reklame skal fremtre klart som reklame, uansett hvilken utforming denne har fått og hvilket medium som brukes.

Respekter sikkerhetsregler

Vær varsom med å avbilde eller beskrive farlige situasjoner eller virksomhet som viser mangel på respekt for sikkerhetsregler. Særlig varsomhet må utvises i reklame som er rettet mot, eller viser bilder av barn og ungdom.

Reklamen må ikke misbruke sitater, statistikk og forskning

Reklamen må ikke misbruke forskningsresultater eller sitater fra teknisk eller vitenskapelig litteratur. Statistikk må ikke fremstilles slik at den gir inntrykk av større gyldighet enn den egentlig har. Vitenskapelige uttrykk må ikke misbrukes.

Vær varsom i forhold til barn og ungdom

Reklamen skal ikke utnytte barns naturlige godtroenhet eller unge menneskers mangel på erfaring. Heller ikke må deres naturlige lojalitetsfølelse utnyttes i reklame.